Heb je melk en Michael Bay

Heb je melk en Michael Bay

In 1993, bezorgd over de gestage afname van de melkconsumptie in de afgelopen jaren, benaderde de nieuw opgerichte California Milk Processors Board het reclamebureau van Goodby, Silverstein & Partners, op zoek naar nieuwe ideeën om Amerika enthousiast te maken over het drinken van hun product.

Het bureau vond het verzoek best een uitdaging, aangezien, in de woorden van Jeff Goodby: "We hebben het allemaal geprobeerd. De meeste hebben al een paar ... . Melk is niet nieuw. Het is niet verbeterd. . . . Daar valt heel weinig over te zeggen. '

En dus, ondanks jarenlange ervaring, hadden de Mad Men en Women of Goodby, Silverstein & Partners geen idee waar ze moesten beginnen, toen een vrouw tijdens een focusgroep opmerkte: "De enige keer dat ik aan de melk denk, is wanneer Ik raak eruit, "wat Goodby ertoe bracht de inmiddels beroemde regel op te schrijven -" heb je melk? "

Nog steeds niet overtuigd van het feit dat ze hun winnaar hadden, waren sommige leden van het bedrijf bezorgd dat niet alleen de zin grammaticaal twijfelachtig was, maar dat de productie ervan niet veel inspanning van hun kant vereiste - het leek te simplistisch om terug te komen naar de Milk Processor Board. Anderen dachten dat de campagne zou moeten erkennen dat mensen bijna altijd melk drinken met ander voedsel, zoals koekjes of ontbijtgranen, en wilden dat de advertenties zich richten op "Milk en XYZ"

Maar uiteindelijk, misschien beseffend dat beknoptheid de ziel van het verstand kan zijn, hielden ze vast aan de vraag met twee woorden, met de minuscule zaak zette het in het nu iconische lettertype en begon verhalen te vertellen over hoeveel leven kan zuigen als je opraken melk.

Over het algemeen met een persoon die gevangen zit in het eten van iets plakkerigs of droogs wanneer hij zich realiseert dat hij geen melk meer heeft, eindigden de commercials meestal met het radeloze personage dat er pathetisch uitzag, en een verteller die je vroeg of je voldoende voorbereid was om dit soort calamiteiten met de simpele vraag: "heb je melk?"

Hoewel veel van de commercials klassiek zijn, is er geen meer bekend dan de eerste in de serie, die werd geregisseerd door niemand minder dan Michael Bay of Transformers, slechte jongens en Armageddon roem.

Soms wordt het "Got Milk / Aaron Burr" genoemd, voor degenen die niet bekend zijn, de televisieadvertentie opent met klassieke muziek terwijl de camera een groot appartement scant, volgepropt met memorabilia van Alexander Hamilton. Terwijl het lied zich opstapelt, eindigt de enige bewoner van het appartement met het uitspreiden van pindakaas op een sneetje brood en neemt een enorme hap, net zoals de presentator zegt dat de $ 10.000 vraag van de dag is: "Wie schoot Alexander Hamilton in dat beroemde duel?"

Nu worden verschillende opnamen van Hamilton / Burr-verzamelobjecten getoond, waarmee wordt onthuld dat het antwoord niet alleen "Aaron Burr" was, maar dat ook het pindakaasetende personage dit weet. De telefoon rinkelt, de presentator vraagt ​​ons karakter de vraag en hij antwoordt, maar omdat de pindakaas zijn mond gomt, is zijn antwoord onbegrijpelijk. Als zijn grote kans wegglijdt, gaat het personage voor een glas melk om zijn gehemelte te zuiveren, alleen om te beseffen dat de doos leeg is. De omroeper snijdt de oproep af zonder het juiste antwoord te hebben gehoord en naarmate het scherm zwart wordt, blijft het personage, nu gebroken van hart, proberen het antwoord tevergeefs te formuleren en dan explodeert zijn appartement dramatisch ... (grapje) commerciële eindigt met de bekende uitdrukking op het scherm, "kreeg melk?"

De populaire commercial Bay's won de Silver Lion in Cannes, evenals de Grand Prix Clio voor de commercial van het jaar. Binnen twee jaar verspreidde het Milk Processor Education Program (MilkPEP) het landelijk en tegen het midden van de jaren negentig was meer dan 91% van de Amerikaanse volwassenen bekend met de campagne 'got milk?' (Die uiteindelijk veranderde in andere vormen, zoals met grootmensen met een melksnor in verschillende houdingen).

Ondanks de slimheid en populariteit van de hele campagne is de melkconsumptie in de VS enigszins blijven dalen. Ter referentie, in 1975 gebruikten Amerikanen jaarlijks 274 pond per persoon vloeibare melk (ongeveer 32 gallons), terwijl ze in 2014 slechts 159 pond per persoon per jaar gebruikten (ongeveer 18,5 gallons). Op zoek naar het stoppen van het bloeden, in 2014, MilkPEP liet de melk vallen? campagne en vervangen door een gericht op de rijke voedingswaarde van melk, en in het bijzonder eiwit, genaamd Melk leven.

Wat betreft Bay, voor zijn grote doorbraak in speelfilms met 1995's Bad Boys, hij maakte een aantal andere bekende commercials, evenals muziekvideo's. Bijvoorbeeld, in aanvulling op de bekroonde 1993 "Got Milk / Aaron Burr" advertentie, Bay ontving de Gold Lion in Cannes hetzelfde jaar voor de "Miller Lite / Lawyer Roundup" commercial. Andere beroemde baancommercials zijn Nike's "Michael Jordan vs Charles Barkley" -advertentie en een paar jeancommercials - een voor Levi's, de andere voor Bugle Boy. Voor zijn inspanningen hier ontving Bay de Commercial Director of the Year award van de Directors Guild of America in 1995.Onder Bay's bekende videoclips zijn Meatloafs 'I Would Do Anything for Love' (maar dat doe ik niet), 'Wilson Philips' 'You Will not See Me Cry', en de Divinyls, 'I Touch Myself'.

Laat Een Reactie Achter