Netwerkherkomst: CBS

Netwerkherkomst: CBS

CBS volgde NBC gedurende de meeste van zijn radiojaren, maar zoomde vooruit - en bleef daar - toen het tv-tijdperk begon. Dit is het verhaal van het 'Oognetwerk'.

HET THEMA VAN ARTHUR

In de jaren 1920 domineerde talentenbureau Columbia Concerts Corporation (CCC) de muziekindustrie. Onder oprichter Arthur Judson beheerde en boekte CCC meer dan 100 dirigenten, muzikanten en zangers voor concert- en radiopresentaties. Kortom, als een van de grote radionetwerken wilde dat tophelden muzikanten op hun shows zouden verschijnen, moesten ze overleg plegen met Judson.

Dat is wat NBC-chef David Sarnoff in 1927 deed - hij had veel uitvoerders nodig voor programma's op zijn nieuwe radionetwerk. Judson dacht dat hij elke prijs kon eisen omdat Sarnoff het talent zo hard nodig had, maar Sarnoff speelde geen bal en liep weg van Judson en CCC.

Judson was woedend maar ook gefrustreerd dat hij zelf de onderhandelingen had verprutst. Toen had hij een idee: als Sarnoff zijn daden niet zou aannemen, zou hij zijn eigen radionetwerk beginnen ... en het opslaan bij zijn eigen klanten!

LATEN WE OP EEN SHOW ZETTEN

Judson was er zeker van dat zijn artiesten alle muzikanten zouden kunnen overtreffen die door NBC werden gevonden. Op basis van die belofte hebben hij en zijn zakenpartners 16 radiostations in het noordoosten overtuigd om zich bij zijn netwerk aan te sluiten, dat Judson de United Independent Broadcasters Company (UIB) wilde noemen.

Een probleem: Judson had niet het geld om een ​​radionetwerk uit te voeren. Dus gebruikte hij zijn contacten in de muziekindustrie en overtuigde hij Columbia Phonograph Company ervan dat radio-opnames platen zouden verkopen - als zij toegang zouden bieden tot hun artiesten en opgenomen muziek, zou UIB Columbia promoten. Judson was zo vastbesloten Columbia aan boord te krijgen dat hij het netwerk het Columbia Phonograph Broadcasting System (CPBS) hernoemde.

Judson kocht toen een Brooklyn radiostation, WABC, ronduit, voornamelijk zodat het netwerk een studio kon hebben om uit te zenden. WABC werd het CPBS-hoofdkwartier en het 'vlaggenschip'-station toen het netwerk op 18 september 1927 in de lucht ging.

HEB EEN SIGAR

Al snel begon CPBS zonder geld te komen; potentiële adverteerders waren niet geïnteresseerd in zakendoen met een kleine, worstelende operatie. Dit dwong Judson in 1928 om CPBS en WABC te verkopen aan een samenwerkingsverband onder leiding van William Paley, de 27-jarige zoon van Samuel Paley, hoofd van het sigarenbedrijf La Palina. Paley ging onmiddellijk op zoek naar de grootste adverteerder die hij kende: zijn vader. Het was een goede match - toen La Palina op CPBS-filiaal in Philadelphia adverteerde, steeg hun verkoop van sigaren omhoog.

In januari 1929 kocht William Paley zijn partners uit. Voor $ 400.000 (ongeveer $ 5 miljoen vandaag), kreeg Paley wat uitgegroeid was tot een netwerk van 22 gelieerde ondernemingen en een payroll van 16 werknemers. Vervolgens veranderde hij de naam van het bedrijf in het Columbia Broadcasting System of CBS. In december had hij het netwerk uitgebreid naar de westkust en had het wederzijds voordelige overeenkomsten voor het delen van advertentie-inkomsten gesloten met 70 stations, waardoor het CBS-netwerk verdrievoudigde en de financiën rondgingen in minder dan een jaar.

In tegenstelling tot NBC, dat programma's uitzond om luisteraars ertoe te brengen RCA-gemaakte radio's te kopen, en om radiozenders RCA-gemaakte signaalzenders te laten kopen, was het bedrijfsmodel van CBS onder Paley om geld te verdienen door advertenties te verkopen op shows die luisteraars aantrokken. Paley en het andere CBS-koper verkenden veelbelovende nieuwe sterren, zoals Kate Smith, Bing Crosby, Al Jolson en het komedieteam van George Burns en Gracie Allen. Helaas kon hij ze niet zoveel betalen als NBC, dus zodra ze populair werden, vluchtten de sterren naar NBC. Maar tegen 1932 had CBS meer leden dan NBC.

WAT IS HET NIEUWS?

Nu de Grote Depressie in volle gang is en de oorlogswolken halverwege de jaren dertig boven Europa hangen, voorspelde Paley dat Amerikanen binnenkort kwaliteitsnieuws zouden willen hebben. Een aanbod van de Associated Press afgewezen om zijn nieuws te licentiëren, besloot Paley om zijn eigen nieuwsbureau helemaal opnieuw te bouwen.

Een van de eerste verslaggevers van het bureau in 1938: Edward R. Murrow. Zijn live verslag van nazi-bombardementen op Londen, die op groot persoonlijk risico vanaf het dak van een gebouw werden uitgezonden, verzegelde de reputatie van CBS als netwerk met nieuws ter plekke tijdens de Tweede Wereldoorlog. Murrow en nieuws directeur William L. Shirer stellen een team samen dat het nieuws goed zou definiëren in het televisietijdperk, inclusief zulke toekomstige tv-regulars als Howard K. Smith en Eric Sevareid.

HET OOG VAN DE STORM

Na de Tweede Wereldoorlog kon CBS nog steeds geen sterren meer bieden dan NBC, maar het bedacht een maas in de wet. CBS bood lagere salarissen aan, samen met betalingen voor het "recht op uitzending" van de shows van de sterren. Onder de belastingcode werd een dergelijke rechtenbetaling beschouwd als een meerwaarde, die veel lager belast werd dan de reguliere inkomstenbelasting (25 procent van de meerwaarden versus 82 procent van het inkomen boven $ 400.000). Dit begon een stormloop van sterren naar CBS, inclusief Jack Benny, Burns en Allen (terug) en Edgar Bergen - precies op tijd voor het televisietijdperk.

CBS begon in 1939 met experimentele tv-uitzendingen in New York. Ze duurden ongeveer een uur per dag en bereikten de paar honderd mensen in de buurt die tv-toestellen hadden.Het netwerk moest absoluut inhalen met NBC, wat het voordeel had dat het werd geleid door RCA, een technologie- en elektronicabedrijf. Paley kocht een onderzoeks- en ontwikkelingsbedrijf genaamd Hytron Laboratories en ging niet alleen op zoek naar programma's in de ether maar om te doen waar NBC nog niet over had nagedacht: ze in kleur aanbieden.

Uiteindelijk zijn NBC en CBS allebei in juli 1941 in New York in de lucht gegaan, beide in zwart-wit. NBC heeft echter het kleurengevecht gewonnen. Het systeem dat door het moederbedrijf RCA werd ontwikkeld, kreeg de goedkeuring van de FCC omdat het signaal dat nodig was om kleur door te sturen, toen het werd goedgekeurd, ook compatibel was met zwart-wit sets. Het systeem dat werd ontwikkeld door Hytron Labs van CBS was dat niet. Dus CBS werd gedwongen om de technologie van RCA / NBC over te nemen. Tot ver in de jaren zeventig moest CBS, wanneer een show in kleur werd uitgezonden - en dat was toen allemaal - licentiekosten betalen aan RCA ... het moederbedrijf van zijn concurrent.

Laat Een Reactie Achter