Het Aloha-shirt en de interessante oorsprong van casual vrijdag

Het Aloha-shirt en de interessante oorsprong van casual vrijdag

Tegenwoordig is Casual Friday een dag waarop de conventionele kledingvoorschriften van de meeste kantoren opzij worden geschoven ten gunste van een spijkerbroek, comfortabele t-shirts met filmlogans erop en overhemden met opgerolde mouwen. Maar weinigen beseffen dat deze aloude traditie van "het aan de man plakken" waardoor je vier dagen per week een strop om je nek moet dragen (zie: Origin of the Neck Tie) zijn oorsprong heeft in een Hawaiiaans kledingbedrijf dat gewoon proberen een manier te vinden om meer van hun shirts te verkopen.

In 1962 begon de Hawaiian Fashion Guild te duwen om het iconische Aloha-shirt (beter bekend in het binnenland en in het buitenland als een Hawaiiaans shirt) tot een acceptabele zakelijke kleding te maken. Het belangrijkste argument van de Hawaiian Fashion Guild was dat het warme, gematigde klimaat van Hawaii conventionele zakelijke kleding ongemakkelijk maakte voor de meeste werknemers, en voegde er ook aan toe dat het aanmoedigen van het dragen van Aloha-shirts de Hawaiiaanse kledingindustrie zou versterken.

Het Hawaiian Fashion Guild werd deels geïnspireerd door een soortgelijke campagne in Honolulu in 1946, wat uiteindelijk resulteerde in de creatie van Aloha Week - een week lang een viering van de Hawaiiaanse cultuur met inbegrip van het dragen van Aloha-shirts. Deze viering hielp niet alleen een gevoel van nationale identiteit voor naoorlogse Hawaiianen, maar hielp ook de opkomende Hawaïaanse kledingindustrie te helpen schoppen, die snel overspoeld werden met vele duizenden bestellingen voor deze Aloha-shirts. (In de jaren negentig, als gevolg van intense belangstelling voor het evenement, werd het uitgebreid met een hele maand feest en werd het eenvoudig herdoopt tot het Aloha-festival.)

Terug naar de jaren zestig stuurde het Hawaiian Fashion Guild, als onderdeel van wat ze "Operation Liberation" noemden, Aloha-shirts naar elk lid van de Hawaiiaanse senaat en het Huis van Afgevaardigden en lobbyde ze om Hawaiianen aan te moedigen de shirts te dragen. Na maanden hiervan heeft de Hawaiiaanse regering een edict uitgebracht waarin ze aanbeveelt dat "de mannelijke bevolking tijdens de zomermaanden terugkeert naar 'aloha attire' omwille van comfort en ter ondersteuning van de kledingindustrie van de 50ste staat. '

Maar dit was niet genoeg voor het Hawaiian Fashion Guild, geleid door Bill Foster, die een nieuwe campagne begon die op de werkplek was gericht. In 1965 begonnen ze opnieuw te lobbyen bij de overheid om hun werknemers elke vrijdag op weekdagen Aloha-shirts te laten dragen. Binnen een jaar waren mensen die in bedrijven in de staat werkten bezig hun favoriete Aloha-shirts aan te trekken voordat ze elke vrijdag naar hun werk gingen - "Aloha Friday" was geboren.

Na de introductie van Aloha Friday in 1966 begonnen de fabrikanten van Aloha-shirts al snel met het maken van ontwerpen met meer gedempte kleuren die minder afleidend en meer geschikt waren voor een dag op kantoor. Dit op zijn beurt zag Aloha-shirts meer en meer worden geaccepteerd als een normaal shirt voor elke dag, waardoor de verkoop nog verder werd gestimuleerd. Het valt op dat in de vroege jaren zeventig de meeste bedrijven in de regio hun werknemers toestonden Aloha-overhemden te dragen wanneer ze daar zin in hadden, niet alleen op vrijdagen. Als gevolg hiervan werd Aloha Friday de dag waarop sommige werknemers ervoor kozen om meer flamboyante shirts te dragen met helderdere, meer gedetailleerde ontwerpen dan de rest van de week.

Hoewel Aloha-shirts op dit moment al een ding waren op het vasteland van Amerika, en sinds de jaren 1940 toen American GI's in de Pacific theatre hen na WO II brachten, kwam het idee van Aloha Friday pas rond in het vasteland. het begin van de jaren negentig, toen bedrijven met een kortere looptijd, getroffen door een korte recessie, op zoek gingen naar een manier om het moreel van de werknemers te verhogen zonder geld uit te geven. Het resultaat - "Casual vrijdag". Binnen een paar jaar was dit over het hele land verspreid.

Dit alles brengt ons bij weer een andere innovatieve verandering in acceptabele zakelijke kleding dankzij een marketingcampagne van een grote kledingfabrikant - dit keer Levi's.

In 1992 begon Levi's een guerrillamarketingcampagne om te proberen het idee van 'Business Casual' te definiëren zoals zij dat nodig achten. De drijfveer voor deze campagne was dat, toen bedrijven "Casual Friday" introduceerden en anderszins hun kledingvoorschriften versoepelden, er een probleem ontstond. PR-goeroe Rick Miller, die werkte aan de Levi's-campagne, schetste het probleem: "We ontdekten dat mannen hun jassen en banden lieten verliezen, ze wisten echt niet wat ze moesten dragen ... Mensen kwamen op Hawaiiaanse shirts of sandalen en korte broeken. Eerlijk gezegd waren er zorgen van het management dat werk zou kunnen worden te veel lol."

Als zodanig heeft Levi's een brochure gemaakt met de naam "Een gids voor casual zakelijke kledingEn stuurde het naar ongeveer 25.000 bedrijven in de Verenigde Staten. De brochure was niet alleen nuttig voor bedrijven die probeerden om aanvaardbare vrijetijdskleding op de werkplek te definiëren, maar ook voor een dun gesluierde advertentie voor Levi's Dockers-khaki-broek die voorheen over het algemeen alleen op de golfbaan te zien was. Het werkte. Veel bedrijven gebruikten elementen uit deze handleiding voor hun eigen richtlijnen voor zakelijke vrijetijdskleding voor hun werknemers. Binnen een jaar kwamen mannen in het hele land massaal op voor werk en droegen ze Dockers.

Zoals gebeurde met Aloha Friday op Hawaii, werd het idee van Casual Friday verspreid over de hele wereld van zaken en het idee van "business casual" dat geschikt was voor elke dag van de week werd uiteindelijk de geaccepteerde norm bij veel bedrijven. Dus, in zekere zin, zou je kunnen zeggen dat velen van ons die dit lezen, naar het werk kunnen gaan met iets anders dan een pak, grotendeels omdat in de jaren zestig een bedrijf in Hawaii de verkoop van Aloha-shirts echt wilde stimuleren.

Bonus feiten:

  • Hoewel Aloha Friday aanvankelijk werd opgevat als een manier om meer shirts aan mannen te verkopen, zouden vrouwen die zich comfortabeler willen kleden vaak profiteren van de meer ongedwongen sfeer door muumuus of jurken met vergelijkbare patronen te dragen.
  • Volgens de legende is het vroegste voorbeeld van wat als een Aloha-shirt kan worden beschouwd, terug te voeren tot een Japanse immigrant, Chotaro Miyamoto genaamd, die overhemden uit stoffen uit Azië heeft gemaakt met fantastische, kleurrijke ontwerpen met afbeeldingen van het oosten die populair werden bij de plaatselijke bevolking. tijd.
  • Het eerste "Hawaiiaanse" hemd is vermoedelijk dateren uit 1933 en in het algemeen gecrediteerd aan de Chinese kleermaker Ellery Chun in Waikiki. Chun creëerde de meest opzichtige shirts die hij van een paar oude Kimono's kon maken en verkocht ze in zijn winkel als 'Hawaiiaanse shirts'. In 1936 re-brandde Chun de shirts opnieuw als 'Aloha-shirts' en schakelde zijn zus in om originele ontwerpen te maken geïnspireerd op de Hawaïaanse cultuur.
  • Hoewel ze aanvankelijk populair waren in Waikiki, werden de shirts pas bij de introductie van Aloha Week populair bij de meerderheid van de Hawaiianen, omdat de shirts sterk geassocieerd waren met toeristen. Het werk van ene Alfred Shaheen wordt ook genoemd als reden waarom de shirts populair werden omdat hij de man is die voornamelijk verantwoordelijk is voor de introductie van meer gedempte, minder kleverige ontwerpen en prints.

Laat Een Reactie Achter